2019年是抖音好的一年，從注冊(cè)用戶數(shù)上說，抖音已經(jīng)*超過了微博，目前僅次于微信，這是繼 QQ 微信社交平臺(tái)的又一個(gè)國民級(jí)的產(chǎn)品。曾經(jīng)錯(cuò)過的紅利：百度、淘寶、微信、拼多多，這一次你還要錯(cuò)過嗎？

基礎(chǔ)：進(jìn)入抖音*的初探

01抖音的發(fā)展歷程

2016年9月，抖音正式上線。

2017年8月，抖音短視頻創(chuàng)建*版抖音——TikTok，投入上億美金進(jìn)入海外市場。

2017年11月以10億美元并購北美同類產(chǎn)品 musical.ly，TikTok于2018年8月2日與musical.ly合并，創(chuàng)建了一個(gè)更大的視頻社區(qū)，將現(xiàn)有帳戶和數(shù)據(jù)集成到一個(gè)應(yīng)用程序中，保留了TikTok的名稱。

2018年7月16日，抖音*月活躍用戶數(shù)突破5億。

2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。

2020年1月8日，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下火山小視頻和抖音短視頻正式宣布品牌集成升級(jí)，原火山小視頻更名為抖音火山版。

2016年9月26日，抖音版本1.0上線。剛上線的抖音并不是*大家所熟知的名字和圖標(biāo)，而是以”A.me“命名的”音樂短視頻社區(qū)“。

抖音在一段時(shí)間內(nèi)被市場以敵對(duì)的方式對(duì)待，因?yàn)槎兑襞c北美的音樂短視頻musical.ly從產(chǎn)品定位、界面、功能都太過相似，抖音被認(rèn)為抄襲了在西方火起來的musical.ly。同時(shí)，從2016年1月至2017年1月，快手已經(jīng)在短視頻市場占據(jù)了**的地位，其市場滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他所有同類產(chǎn)品滲透率的總和。

抖音依托*頭條強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，讓其戰(zhàn)略選擇非常*和堅(jiān)定，打入短視頻領(lǐng)域。抓住快手給人們”low、低級(jí)“感受的弱點(diǎn)，吸引了快手之外的用戶。之后，在頭條強(qiáng)大的資金支持下，開始”小步快跑、快速迭代“，開始找自帶流量的明星、嘻哈節(jié)目合作，收獲了早期用戶。

抖音不*更好玩的*、音樂，還不斷升級(jí)熱門玩法，打造自己的內(nèi)容文化，推熱門的內(nèi)容也將自己推向熱門。在2018年春節(jié)期間，抖音增長了近3000萬日活用戶，超越了西瓜視頻和火山小視頻，日活達(dá)到了6646萬，收獲了更廣用戶，抖音徹底在全國火了。

02抖音的播放數(shù)據(jù)

根據(jù)2020年1月抖音新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，抖音的日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到4億，抖音用戶每天花在瀏覽視頻上的時(shí)間平均在76分鐘。這些數(shù)據(jù)反應(yīng)出抖音已經(jīng)成為和微信、微博一樣的高粘性、高活躍度的平臺(tái)。

抖音用戶的活躍高峰集中在12點(diǎn)-13點(diǎn)的午高峰、18點(diǎn)-19點(diǎn)的晚高峰、21點(diǎn)-22點(diǎn)的夜高峰。這些時(shí)間同樣也是用戶睡覺前、飯后、上下班路上的黃金時(shí)間段，這些是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品搶奪的的時(shí)間。

根據(jù)使用場景的數(shù)據(jù)，我們可以總結(jié)出內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間在這三個(gè)時(shí)間段發(fā)布為佳，同時(shí)輕松搞笑的內(nèi)容可以在飯后發(fā)布，情感類的內(nèi)容可以在晚上睡覺前發(fā)布。

03抖音的用戶數(shù)據(jù)

做抖音一定要了解抖音的用戶畫像，知道用戶是哪些人、他們喜歡什么。抖音用戶的男女比例大致為4比6，女性偏多男性偏少。而女性年齡段為21-25周歲，占女性總比例50%；其次是26-30周歲，占女性總比例21%。男性年齡段為21-25周歲，占男性總比例40%；其次是26-30周歲，占男性總比例22%。

可以看出抖音是女性偏多、男性偏少，男性喜歡體育、電影、科技的內(nèi)容，女性喜歡美食、化妝品。抖音在2017年之前的主流人群是18-24歲的年輕人，*25-35歲已成為主流。學(xué)歷上，抖音的學(xué)歷較高，一二線城市占比50%。這說明抖音的用戶收入水平高、消費(fèi)水平高，總體的品牌價(jià)值高。

抖音從誕生到火起來，內(nèi)容從單一走向*，用戶從年輕到普世，做抖音已經(jīng)成為企業(yè)的傳播矩陣標(biāo)配，你還不行動(dòng)嗎？

04抖音的匹配算法

抖音延續(xù)了頭條的算法基因，通過強(qiáng)大的算法做運(yùn)營支撐，*用戶的粘性、用戶的長時(shí)間活躍。抖音是一種“倒三角形”的精品流量池算法，基于每條視頻在流量池中的“正向反饋”逐級(jí)晉升，也就是從一個(gè)低流量池逐步升級(jí)到高流量池的過程。

只有視頻經(jīng)過了上一級(jí)流量池的考驗(yàn)，在后期才能進(jìn)入下一個(gè)流量池，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和播放量。而判斷一個(gè)視頻是否符合“正向反饋”，有五個(gè)核心指標(biāo)：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注比。

完播率，代表你需要用賣點(diǎn)從一開始就吸引住用戶，再用高質(zhì)量的內(nèi)容讓用戶有耐心看完整段視頻。

點(diǎn)贊率，代表你的內(nèi)容在情緒上獲得了用戶的共鳴、價(jià)值上贏得了用戶的認(rèn)同。

評(píng)論率，代表你的內(nèi)容讓用戶愿意發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或者你營造出了更活躍的互動(dòng)氛圍。

轉(zhuǎn)發(fā)率，代表你的內(nèi)容可以成為用戶表達(dá)、分享自己的方式。

關(guān)注率，代表你的內(nèi)容讓用戶看到了清晰的定位，他認(rèn)為可以通過你的賬號(hào)獲得長期有用的價(jià)值。

在抖音長期的各項(xiàng)運(yùn)營工作中，就是為了提升這五項(xiàng)指標(biāo)。

運(yùn)營：經(jīng)營賬號(hào)的品牌實(shí)力

品牌價(jià)值=粉絲量x粉絲質(zhì)量，接下來的內(nèi)容將逐一列舉，如何從零開始打理個(gè)人或公司的抖音賬號(hào)，獲得品牌實(shí)力的增長。

01定位

很多抖音企業(yè)號(hào)一上來就發(fā)非常雜、非常多的內(nèi)容，想把企業(yè)的一切內(nèi)容搬到抖音上，這種做法是錯(cuò)誤的，把自己的賬號(hào)直接就做成了死號(hào)。

在開始運(yùn)營之前需要有清晰*的定位，你的定位才是用戶關(guān)注你的理由。運(yùn)營抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的內(nèi)容，也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容，而是要發(fā)用戶想看到什么樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合企業(yè)的定位，來制定出自己單個(gè)賬號(hào)、甚至多個(gè)賬號(hào)的定位。

如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個(gè)定位差異的賬號(hào)，直到嘗試出佳的定位方向。

02起名

定位清晰之后我們開始為賬號(hào)起名字，名字不僅要符合定位的方向，還需要具備三個(gè)原則：方便理解、方便記憶、方便傳播。

方便理解意味著名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企業(yè)賬號(hào)盡量要帶有企業(yè)的識(shí)別文字。當(dāng)我們的定位越垂直，我們起的名字就應(yīng)該越準(zhǔn)確。

方便記憶的名字是好名字，用戶在瀏覽視頻的時(shí)候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便記憶的，用戶才能想起來。你的名字也有可能是搜索出來的，你的名字一定是帶有用戶想要搜索的詞語佳，這樣用戶才能點(diǎn)進(jìn)來。

方便傳播是為了方便用戶在給別人推薦時(shí)，能夠快速準(zhǔn)確地說出來。你的名字一定是更好地降低傳播的成本，而不是為用戶增加傳播的門檻。

03養(yǎng)號(hào)

和其他賬號(hào)不同，在我們開始運(yùn)營抖音之前，一定要開始先養(yǎng)號(hào)。因?yàn)橘~號(hào)的初始狀況就是一個(gè)沒有任何標(biāo)簽和個(gè)性的狀態(tài)，通過養(yǎng)號(hào)能夠讓賬號(hào)成為有個(gè)性、有特點(diǎn)、有活躍的主體，擁有賬號(hào)標(biāo)簽后能夠被系統(tǒng)更好地推薦和發(fā)現(xiàn)。

養(yǎng)號(hào)的過程總體分為下面幾個(gè)步驟：

1. 使用4G網(wǎng)注冊(cè)，不填賬戶資料開始養(yǎng)號(hào)；

2. 使用實(shí)名手機(jī)號(hào)注冊(cè)，多綁定第三方賬號(hào)；

3. 提升賬戶活躍度，每天刷抖音時(shí)間70分鐘以上；

4. 獲得定位變更，隨時(shí)攜帶賬號(hào)，外出吃飯、上下班路上、旅游的時(shí)候；

5. 不要換設(shè)備登錄、減少退出登錄次數(shù)，一個(gè)手機(jī)就放一個(gè)號(hào)；

6. 根據(jù)抖音提示*所有的資料，包括學(xué)校、性別、介紹、*等。

當(dāng)發(fā)出*條視頻播放量在500以上，就說明養(yǎng)號(hào)已經(jīng)成功了。

賬號(hào)的個(gè)人中心主頁從上到下依次是背景圖、頭像、抖音號(hào)、各類標(biāo)簽、獲贊數(shù)、關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、作品、動(dòng)態(tài)、喜歡，經(jīng)營這些元素就是在經(jīng)營賬號(hào)對(duì)外的形象。

在抖音運(yùn)營早期，我們關(guān)注真實(shí)的自然流量，去掉一些非正常流量去分析，比如推廣來的流量、通過其他平臺(tái)引流過來的流量、強(qiáng)迫性來的流量。和其他平臺(tái)不同，在這里不推薦大家去要求身邊的朋友、同事去關(guān)注、去點(diǎn)贊，這些數(shù)據(jù)并不會(huì)明顯改善賬號(hào)的數(shù)據(jù)，要關(guān)注平臺(tái)的算法、關(guān)注自然的流量。越早期的時(shí)候就要關(guān)注真實(shí)的數(shù)據(jù)，通過抖音的算法取勝。

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